软文营销编辑全程详解

朋友们应该都知道软文的重要性,却一直不得门而入,处于迷茫和不解中,七羽资源网今天就和大家浅谈下在软文营销中一些要特别注意的事项。

对于软文营销的概念我就不做过多的累述,相信朋友们对此也做过多方面的了解和调查,首先告诉大家,软文不是在搞文学创作,它是有目的性的,说得直白一些,软文就是硬广告的一种。所以我们不管打算如何去构思我们的软文,一定要很清醒的知道我们的目的,只有通过调研、分析之后确定的目标才是我们撰写软文的“企图”,从而制定软文的主题和整体结构。

该如何去撰写软文呢?我们先聊聊软文的作用:

1. 通过软文,引起消费者或者目标群体的关注;
2. 传播公司文化、树立企业形象、引导价值观;
3. 产生口碑效应,让更多的人去传播我们;
4. 引导一种流行趋势,带来群体效应;
5. 增加我们网站、博客等网络平台的流量;
6. 潜在用户群的流量入口。

分析了上面的软文作用以后,我们不难看出,其实它的作用已经包括了我们大部分的目的,所以我们都很想知道什么样的软文能达到这样的效果和作用。

那么下面我就软文的格式和大家做一些交流和探讨,我们把软文的格式大致分成以下几种:

1: 悬念式:其核心是我们提出一个话题,然后通过自问自答的方式来撰写软文的内容。这样的方式主要要注意两点,其一,提出什么样的话题?其二,答案的准确性和价值性。如果提出一个大家都漠不关心的话题,那是没有任何人关注和阅读的,而如果是一个热门话题,但和我们的企业没有任何相关性,或者说我们不能通过某些关联的事或物,使其和我们的企业产生相关,简单的说就是我们能否驾驭热门话题,使其传播的同时,为我们带来积极的作用和影响。而怎么去答、如何答?也是很关键的,甚至有些软文只提问题,根本不答,或者答非所问,这就是所谓的标题党,一个设问句的标题,提起用户的阅读兴趣,结果呢?不言而喻。至于答得准确和有价值,相信你能理解。也有人在自答中露出明显的破绽,然后让用户发现和提出,这些大部分用到论坛或者有评论模块的平台上,一般时候慎用!

2: 故事式:通过一个完整的故事带出我们的产品或者品牌,使其“光环效应“对用户产生强烈的暗示,让用户自然而然的认可和接受。这类软文在房地产或旅游等行业用的比较普遍,而国外用故事式的软文就相对普及得多,因为国外很多企业和公司都把产品或者服务建立在一种背景和氛围下,使其产生内涵和神秘感,而人们总是热衷于追求神秘的东西,这些都值得我们在软文创作时借鉴和思考的。

3:新闻式:这种格式,我就不多说了,很多企业的公关新闻结合企业的发展历程、企业的荣誉、企业的社会地位、资质能量等,为企业树立一个完美的品牌形象。

4:情感式和反情感式(恐吓式):情感式是以情感为用户铺垫一个美好的未来,带用户一起展望的同时,潜移默化的让用户接受我们的产品和服务,而反情感式就是通过直击用户的一些软肋,让用户产生的共鸣和认同。

5: 促销式:这类更好理解了,很直白的描述我们有什么优惠活动、卖什么、什么价位,或者价位对比,当然一个好的促销式软文,应该要带入感情,要让用户感觉想是一个人在和她在探讨生活的经验等。
而接着让我们一起去看看,软文的内容编辑中我们应该注意些什么:

1. 字词:简单、易懂,不含歧义

2. 句子:少长句、多短句,少被动句,多主动句

3. 段落:多分段,每段不宜过长

4. 文章:不要太长,也不宜太短,在800-2000字,根据实际情况而定

 5. 内容:不跑题,围绕中心和主题编辑``



 6. 风格:趣味性、实用性为主,多借用实际效果、数据、案例等。
    那么接下来,就应该考虑我们的软文着陆页的问题了,该导向哪里是很多人一直犹豫和迷茫的事情,而我们给出的忠告只有一点:就是着陆页一定要和软文主题有相关性,没

有相关性的统统不要考虑!理由很简单,就是用户、搜索引擎都喜欢相关性的页面。

那么这样一篇合格的软文就大功告成了,而如何提高软文的质量就是通过大量的练习和调研、分析,没有任何捷径可言,大家只要谨记软文营销的重点就在“营销“两字上,而不是在文字上,如何让生动的文字变成营销的利器是我们所追求的,也是我们所期望的.最后祝大家撰写出越来越“漂亮“的软文。

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