百度搜索网页标题规范的要求解读

百度这次为了保障搜索用户对获取资源的有效性以及体验良好,推出了《网页标题规范》,不按照此规范来,被搜索引擎查到,会直接进行排名限制的影响。

百度推出了名为《百度搜索网页标题规范》的公告内容。主要目的是规范网页标题的书写,不得不说搜索引擎为了自身搜索用户的体验,涉猎网站的内容的要求越来越细致了。

这里说的网页标题指的并不是文章标题,是网页head部分的title标签,也就是展示在搜索引擎的搜索结果中展示的标题元素

我们今天要说的title标签,以及百度对它的规范要求。下面七羽资源网与你一起讨论下百度都限制了网页标题的哪些因素。

1:虚假的网页标题
“虚假”并不单纯指标题是假冒的,它体现在虚假官网、题文不符、用户需求无法满足以及标题联合内容的部分虚假信息。

网页标题中虚假官网的情况:

这个就应该很明显了,例如你不是七羽资源网的官网,却在网页标题中写明:“七羽资源网官网 – 点击访问”,像这种的就会被视为虚假官网。

题文不符的网页标题

千万不要觉得诧异,挂羊头卖狗肉的站长、SEO比比皆是。例如标题写:“深圳SEO顾问服务多少钱?”,但内容里说的却是你提供SEO顾问服务的优势、以及内容。连多少钱这件事情提都没提。

再举个更严重的例子,你写的网页标题是“学习SEO的8大方法”,而内容里介绍的却都是你提供SEO培训的相关内容。同样都是内容不符的。

用户需求无法满足的网页标题

实际上这种情况,和上面提到的提问不符有些类似。但这里还有一种情况。例如你标题写的是:“SEO精华资料免费下载”,而内容却没有提供下载的链接,更没有提供下载的方法。

或者写了“XX电视剧免费在线观看第12集”,但点击进去之后,根本找不到12集,这种为了抢夺流量的行为,也是会遭受惩罚的。

标题联合内容部分虚假信息的网页

我之前在环球网校,也负责编辑团队。为了抢夺一定的流量,我们经常会这样做,当然行业里基本都这样干。举个例子:现在是2019年1月,针对“教师资格证考试”这个项目来说,官方机构发布报名时间信息可能会在6月份。那我们就会在1月发布一篇题为“2019年教师资格证考试报名时间”的文章,但这个报名时间并没有公布。内容里也只言片语的说了一些教师资格证的报名时间预估的信息。

像这样的,你明明是预估时间,却说是报名时间的,确实在百度推出这个《百度搜索网页标题规范》后,排名有所下降。

2:网页标题的关键词重复、堆砌行为
这个很多做过一点时间的SEO们都应该了解,至少堆砌行为是严重不可取的,行业里也已经有很多人不这么做了。

那关键词重复,是什么意思呢?这个要注意了。标题是这么写的都不行了:“SEO培训_SEO教程_SEO博客_SEO技术博客 – 七羽资源网”,SEO在标题中重复多次。

那应该怎么写呢?我改成了这样:“「SEO培训博客」提供免费SEO教程、精华技术分享 – 七羽资源网”。虽然关键词的完全匹配效果减少了,但也总比被惩罚了好吧?

3:百度对网页标题的一些建议
百度的建议中,提出了SEO或站长应该如何撰写网页标题、以及那些符号可以用,哪些不可以用。

网页标题的构成

网页标题中可以以“核心词+修饰词”的形式进行构造;
修饰词的数量不要超过3个;
网页标题的符号要求

像我们之前经常使用的:﹛﹜『』〖〗[]【】,这些符号全都不能使用了。百度建议使用:「」、[] 这些代替。
这些括号内文字个数要少于或等于4个字,否则删除;
像《》、“” 这些双标点的符号没有成对出现的,也要删除;
出现emoji的,删除;
句子中连续出现多个空格的,只能保留一个空格;
还有很多非重点的内容。下面我会给出百度官方的原文内容,供你参考。

百度搜索网页标题规范「原文」
对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1.标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例:

七羽资源网七羽资源网

符合规范的标题示例

图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:

七羽资源网七羽资源网

符合规范的标题源码示例

图1-2 符合规范的标题源码示例

2.标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3.百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)
3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

线上截图:

七羽资源网七羽资源网

非官方网站但标题为官网的负面案例

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

负面案例:

七羽资源网七羽资源网

标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例:

七羽资源网七羽资源网

标题堆砌关键词的负面案例

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

具体说明如下:

七羽资源网七羽资源网

网页标题格式的举例说明案例

3.3.2标题的符号

七羽资源网七羽资源网

网页标题符号的使用说明

4:百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

七羽资源网七羽资源网

针对标题堆砌问题的改写示例

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题,欢迎通过反馈中心联系我们。

*本文中“3.3.2标题的符号”部分,已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

这次的调整,让我联想到针对于未来,搜索引擎的对网站的约束会更加的严格,而这中间又有很多SEO从业者或站长根本不怎么看各大搜索引擎站长平台的一些公告文章,还是提醒一下大家至少每周访问一下这些平台,大致浏览一下最新的内容。千万不要等网站出现问题,再去亡羊补牢!

网站TDK是什么意思?

今天有位做SEO的朋友来问我给网站做TDK是啥意思?TDK含义很多,当然咱们说的是网站TDK。在互联网日新月异的今天,对于互联网从业者来说,时不时的会遇到些新名词,在大家讨论问题时,你却不知道大家说的啥意思,很尴尬。怎么办呢?没办法学呗!

所谓TDK其实是把我们SEO技术的几个最重要的指标合并了。TDK中的T即为网页标题Title、D即为网页描述Description、K即为网页关键词Keywords。这么一说,你应该明白了吧?别急着离开,因为TDK中的D和K也叫做Meta信息或者Meta标签。为什么叫Meta标签/信息,是因为Description和Keywords在代码中,都是Meta标签的content属性。

除了标题Title外,关键词和描述都是Meta标签。百度SEO建议中也强调了Meta的完整度,所以无论别人说网页描述还是关键词还是Description或者Keywords,再者TDK、Meta标签你都不要晕圈。

网页标题(TITLE)设置的6个核心方法

设置网页标题,也就是title标题。是每一个SEO都必须掌握且合理应用的关键词常识之一,这不仅仅决定了你能获得多少关键词的排名,也关乎了你能够长久获得多少流量。

网页标题对于搜索引擎排名来说是绝对重要的第一要素,可以是没有SEO哪些工作比这个更加重要了。那么针对网站标题也就是title标签,我们在书写时需要具备哪些方法呢?下面七羽资源网和你一起讨论下。

关键词的设置技巧
网页标题应该涵盖更多的关键词,这样该网页才有机会获得更多关键词的排名机会。那在网页标题中设置关键词的技巧有哪些呢?

主要关键词靠左:越是希望在搜索引擎获得更好排名的关键词应该写在最左边,这样设置不仅能让用户更快的看到,还能让搜索引擎意识到左边的更加重要。

模糊匹配更多关键词:模糊匹配的意思是指不是完整的一个词展现在标题上,例如我博客的首页标题:“SEO培训教程-SEO技术视频课程-SEO优化顾问服务-七羽资源网”,可以匹配的关键词有:SEO培训、SEO培训教程、SEO教程SEO课程、SEO技术SEO视频课程…等等,所以你看除了精准匹配到一些关键词外,我的首页标题模糊匹配的词会更多。

关键词设置的题文相符:关键词都是有主旨内容的,那对应的你的网页应该也具备这样的内容呈现给用户。

分级化的关键词设置:首页、频道页、栏目页、列表页、详情页这些都是逐级的上下关系,所以关键词应该根据页面属性不同分级设置。例如我是招聘行业,首页的关键词是首页,地方的页面是北京招聘,地方+职位的页面是北京SEO招聘,然后是具体的某个公司+职位招聘,北京京东商城SEO招聘。这样才更加符合页面逻辑,也是很正确的标题设置方法。

吸引用户点击的附加文本
用户在搜索引擎中进行搜索时,每一个搜索结果页面除了竞价广告外,还有10个自然搜索结果也就是SEO的区域,但用户并不会盲目的只点击第一个,这就取决了我们设置的关键词能不能符合用户搜索的目的,其次是我们的网页标题设置的够不够吸引用户。例如如下两个标题:

解决SEO排名提升的办法
快速解决SEO排名提升的5大因素
如上两个标题,同样是希望参加“SEO排名”这个词的搜索引擎排名,从而获得流量,但你看了后,会更想点击哪个呢?

标点符号的运用
标点符号的合理设置也是能够获得用户的更多眼球,从而获得流量。但百度针对网页标题拟定了一个规范,详情请点击:百度搜索网页标题规范的要求解读。

这篇文章对可以使用什么符号,不可以使用什么符号进行了详细的介绍,本文就不做太多简述,还请点击查阅。

品牌词一定要添加
网页标题,不单单是为了用户流量,还有品牌曝光。你的品牌在用户搜索中能出现100万次还是0次,完全取决于你在网页标题中有没有添加品牌词。用户搜索到进入你的网站,中间是有点击率的。一般的点击率在1%~2%左右。如果你网站从搜索引擎获得的流量每天是10000UV,那么你的品牌曝光就是100万次。

难道你要损失这100万次/天的品牌展现吗?

网页标题的字数限制
每一个搜索引擎都不会完全展示你网页标题中设置的所有字,所以搜索引擎本身都是有一个字数限制,这里我不去介绍每一个搜索引擎限时多少字了,只告诉你一个标准。

所有的网页标题中,字数控制在30个字。其中有英文的标点符号、字母、数字都算半个字。放太多也展示不全,意义有但不大,得不偿失。

题文相符很重要
关于网页标题设置的题文相符在关键词设置一节中已经介绍。这里再次强调,你网页标题写的什么,网页内就应该有什么。如果你网页标题说的是张三,进来却是李四。根据百度的用户点击行为算法,你即便获得了这个词的排名很快也会丢失掉。

所以题文相符,同时内容本身尽可能的完美解决用户需求是保证排名长久很重要的因素。请切记!

如上就是针对网页标题设置的6个核心方法,希望对你有所帮助

Title - Artist
0:00